El poder de la unificación en las campañas: caso San Pedro Garza García

Las campañas de marketing pueden ser segmentadas a sectores en específico, pero también existe el reto de lograr la unificación cuando se trata de dar identidad a una ciudad y así lo explica Sergio Meade, director de Maverik Lab, tras exponer la creación de la marca “Un solo San Pedro” en San Pedro Garza García, de Nuevo León, en el Cities Branding Summit 2025.

Sergio Meade detalló que para diseñar la imagen fue necesario eliminar su simpleza y minimalismo. Si bien fue fundamental entender el pasado del territorio para mantener su identidad, la idea se centró en demostrar que el municipio, uno de los más importantes y mejor acomodados de Nuevo León, no se limitaba exclusivamente a esta imagen de opulencia que siempre manejó. En cambio, optaron por integrar a las distintas comunidades, culturas, expresiones y tradiciones que también forman parte de la localidad.

Con estos elementos nació “Un solo San Pedro”, utilizando un logotipo poderoso, memorable e inclusivo utilizando una diversa variedad de colores. En palabras de Meade, los colores no solo sirven de decoración, sino que “cuentan una historia, y recuerdan que lo que nos une es más grande que lo que nos separa”.

Así, llevando al municipio bajo una misma línea, se arraigó el sentido de pertenencia con el que ya contaban muchos ciudadanos, pero ahora sumándose aquellos grupos que no fueron visibilizados por años.

Lo que llevó a este resultado fue el entendimiento del pasado y el presente, para construir una narrativa coherente que conecte con todas y todos los ciudadanos, además de reconfigurar la imagen que los visitantes y foráneos tienen de la ciudad. Esto se complementa con la visión del gobierno, integrando los objetivos y planes de la administración para que su marca no solo comunique, sino que refleje una dirección clara y, sobre todo, compartida, y que sea coherente con los objetivos de la administración, que en este caso, fueron de trabajar en el bienestar social sin distinciones de clases, creando una sociedad unida y equitativa.

Con esta campaña, Meade demostró que se puede lograr un equilibrio entre continuidad y modernidad, tradición e innovación, y lo más imporante, inclusión, fortaleciendo la identidad de un territorio de manera coherente y memorable.