ALONSO CEDEÑO. EL PIONERO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA DIGITAL EN AMÉRICA LATINA

«En Estrategia en Línea hemos invertido muchas horas en aprender a escuchar, a entender los nuevos códigos de comunicación, a descubrir sentimientos en las expresiones digitales, tanto para campañas como para gobiernos»«En Estrategia en Línea hemos invertido muchas horas en aprender a escuchar, a entender los nuevos códigos de comunicación, a descubrir sentimientos en las expresiones digitales, tanto para campañas como para gobiernos»Entró a la escena de la mano de Roberto Trad, su amigo de la infancia. De 2010 a la fecha, más de media centena de campañas electorales y de gobierno lo avalan. Ha trabajado casi con todos los partidos políticos en México y con su empresa, Estrategia en Línea, ha puesto su sello característico en diversos países de América Latina.Ahora mismo es fácil encontrarlo en Cancún aun cuando sus oficinas centrales están en la Ciudad de México. Desde hace unos años se ha especializado en reforzar la imagen de los gobiernos en la web y por ello el estado de Quintana Roo, el que más turistas internacionales recibe en el país, se ha fijado en él. Los resultados, están a la vista: dos Reed Latino consecutivos que lo nombran el Estratega Digital Gubernamental del año en habla hispana.En medio de la pandemia de Covid que ha parado las actividades del mundo entero pero que a él lo tienen trabajando intensamente por tratarse de una crisis que la buena comunicación puede ayudar a sobrellevar, se ha dado tiempo para ser nuestra portada y narrarnos un poco el camino andado y la visión de futuro de la comunicación política digital.C&E. Alonso, eres pionero en la estratega digital en América Latina. Tu trayectoria es sin duda una de las prolíficas en este campo. Platícanos ¿cuál fue el camino para llegar a estos resultados?Pero también de mucha incertidumbre y riesgo, muchos kilómetros y noches lejos de casa, vamos sacrificio y empeño, poco balance en la salud y calidad de vida y siempre con mas batallas en el horizonte. Esto detona muchas inquietudes y sueños que me encanta alentar, por eso al avanzar muchos de los que se han formado en Estrategia En Línea han emigrado a otras agencias digitales o formado las propias, hubo un momento en que todos los colegas eran o tenían a algún “alumni” de EeL en sus filas. Hoy con una gestión diferente probablemente EeL sería un gran corporativo, pero la vida nos llevó a formar “escuela” y es algo que me llena de orgullo.C&E. ¿Cómo alguien que estudió Ingeniería Química terminó siendo uno de los más respetados consultores políticos digitales en Iberoamérica?C&E. ¿Cuáles fueron tus primeras campañas electorales ¿Qué aprendiste de ellas? En 2009 lanzamos el primer mapa de riesgos socio organizativos y de seguridad georeferenciado en la Ciudad de México y de pronto tuvimos que lidiar con el virus H1N1, todavía recordaba las capacitaciones que había recibido años antes en Gillette con la epidemia del SARS y tuve la confianza del entonces Jefe Delegacional Sustituto Pablo Reyes para que aplicáramos el resultado de combinar ambas experiencias, decretando el cierre de establecimientos mercantiles dos semanas antes que el resto de las delegaciones. Para calificar los resultados hoy podríamos utilizar términos que en aquel entonces ni siquiera se habían acuñado, como “aplanamos la curva” o “logramos el distanciamiento social”, pero solo diré que me quedo con el aprendizaje que he intentado incrementar en todas las encomiendas subsecuentes: analizar todas las posibilidades, inclusive aquellas que el resto ha descartado; valorar todas las voces, por absurdas que parezcan en un principio, soportar todas las propuestas con datos, de ser posible con ciencia y no dudar en replantear las ecuaciones.«En la arena digital el contexto lo es todo, el ingrediente para hacer una comunicación digital exitosa la puedo resumir en entender la diferencia entre la persona que está escribiendo furiosamente en su teléfono con el que platica alegremente con sus amigos en el bar de la esquina.»«En la arena digital el contexto lo es todo, el ingrediente para hacer una comunicación digital exitosa la puedo resumir en entender la diferencia entre la persona que está escribiendo furiosamente en su teléfono con el que platica alegremente con sus amigos en el bar de la esquina.»C&E. ¿En qué rama de la comunicación política digital estás especializado o disfrutas más?C&E. ¿Por qué llamar a tu consultoría Estrategia en Línea?Hace unos meses, Alonso Cedeño casi vivió en Panamá. Fue del grupo de estrategas mexicanos que se quedaron a nada de hacer presidente a Rómulo Roux. Cuando desembarcó allí con los estrategas Alejandra Sota y Sergio Torres, más de 20 puntos separaban al empresario del puntero Nito Cortizo. El 5 de mayo de 2019, solo un par de puntos lo marginaron de ganar la elección. La estrategia y las redes sociales se habían encargado de hacer del aspirante del Partido del Cambio Democrático un rival muy difícil de vencer. Eso, forma parte del baúl de recuerdos que carga el gerente político digital en su disco duro mental.C&E. ¿De qué campaña te sientes más orgulloso? (Ya son muchas campañas)C&E. Estrategia en Línea es una agencia de crecimiento global, en las grandes elecciones y en los principales gobiernos de América Latina su nombre siempre está presente, siendo un referente de calidad en el ahora tan competido mundo de la comunicación digital. ¿Cómo ha sido ese crecimiento en el campo gubernamental?C&E. ¿Qué es lo más difícil de hacerle entender a un candidato, gobernante o equipo de Gobierno cuando se trata de un trabajo en materia digital?C&E. ¿Qué tanta importancia le das a los estudios de opinión para la realización de la estrategia digital?, ¿Tomas en cuenta también el contexto social?C&E. Para ti, ¿Cuál es la diferencia entre manejar campañas electorales y campañas de gobierno? ¿Cuál disfrutas más?C&E. Has obtenido en dos ocasiones el Reed Latino como mejor estratega de gobierno en materia digital, ¿a qué te obliga el haber obtenido estos reconocimientos en la industria de la comunicación digital? C&E. Tal parece que Estrategia en Línea se está especializando en Comunicación de Gobierno para destinos turísticos, tal y como ocurre actualmente con el gobierno del estado de Quintana Roo en México.C&E. Ese modelo de comunicación digital que tú aplicas, ¿Qué tanto puede servir para implementarlos en otros desarrollos turísticos en América Latina?C&E. La columna Laboratorio de Redes, te ha convertido en un líder de opinión y referencia de lectura al ser uno de los columnistas de mayor influencia en el mercado de la comunicación políticaC&E. ¿Qué le recomendarías a las nuevas generaciones en materia de comunicación política digital?