Apuntes de campaña Semana 4

La guerra de lodo y botsPasamos la mitad de la campaña con esto convertido en una verdadera guerra de lodo entre los dos punteros. Si MORENA tuviera en Puebla un buen candidato, el escenario sería similar al de Veracruz –donde el pupilo de AMLO está a sólo 4 puntos del primer lugar y a 3 del segundo según la encuesta más reciente de Alejandro Moreno en El Financiero-.Sin embargo, hasta hoy no hay en la entidad quien cache el voto de “reprobación” que se están generando entre sí Blanca Alcalá y Tony Gali, razón por la cual ambos siguen punteros a pesar de que sus equipos han dejado de tener como prioridad las propuestas.En resumen, la lucha es de lodo y entre los equipos digitales o de war room, pero hasta ahora en una ligera parte “falsa”.REDES SOCIALESEl reporte auditor de Radar Digital es frío en cuanto a lo que está ocurriendo en la campaña web.Hasta la semana pasada, Blanca Alcalá focalizaba sus menciones de la red en twitter, pues es allí donde su nombre ha aparecido en 97 de cada 100 publicaciones que aparecen en internet. Incluyo en la búsqueda a Facebook (1.8%), tumblr, noticias y blogs (0.9%).Tony Gali por su parte ronda números similares aunque supera por casi 60 mil el número de menciones al de su rival priísta.Luego entonces, de entre los dos principales candidatos al menos el 10% de sus apariciones en red obedecen a cuentas de dudosa procedencia, que en buena parte sirven para arrancar o incentivar la participación ciudadana con temas que les interesa posicionar.ESTRATEGIAGracias a la campaña de ataque, Blanca Alcalá se está convirtiendo en el referente opositor, lo cual le beneficia. Erróneamente –desde mi punto de vista- el equipo de Tony Gali ha centrado sus acusaciones en la candidata del PRI borrando la existencia de cualquier otro nombre rival, lo que en el inconsciente o subconsciente ciudadano deja en claro que la “oposición” en Puebla es representada sólo por ella, y no por los otros 3 candidatos, quienes aspiran también al voto anti sistema.Errores de esta naturaleza, por ejemplo, ocurrieron en Querétaro en la elección pasada, donde el PRI centró su lucha en contra del aspirante del PAN y de nada sirvió la existencia de otros aspirantes, a quienes de última hora y sin que ya mucho se pudiera hacer, la estrategia recomendaba subir con presencia en medios y billboards a fin de que el voto opositor no se centrara en una sola persona. El resultado ya lo sabemos: perdió el tricolor con todo y el gobernador mejor evaluado de México.A favor de los operadores del candidato del PAN-PANAL, es plausible que los voceros sean los que se han enredado en la lucha de lodo contra el PRI y no el candidato, a quien han dejado sólo la tarea propositiva a sabiendas de que encontrará una gran caja de resonancia en medios locales. El problema para los voceros es que esta semana, a diferencia de las primeras, han tomado en algunos casos el papel reactivo, y no el proactivo. Prueba de ello fue ayer, donde recomendaron a Gali decir que se hará el antidoping y que presentará en breve su 3 de 3.En el PRI, Hugo Scherer –estratega de la campaña- está aplicando en Puebla una a una la golpiza que a su candidato del PAN en Veracruz (Miguel Ángel Yunes) le han propinado: acusaciones de enriquecimiento, exigir se abra su vivienda, y un 3 de 3 con supuestas manipulaciones. SPOTSTony Gali continúa con los mismos spots de hasta una semana. Alterna en medios uno propositivo y uno de contraste dirigido específicamente a Blanca Alcalá. Esos mismos tienen juego en redes.En cuanto a la priista, su equipo ha metido en pauta un nuevo spot con temática de seguridad. Su producción es pésima y la edición peor. Sin embargo trata de hacer énfasis en el tema asegurando que en la entidad se falla en la vigilancia ciudadana. El mensaje es flojo una vez más y sólo cubre huecos, aunque no provoca emociones. En cuanto a redes, es allí donde logra generar reacciones “periodísticas” y opositoras. Esta vez, con una pésima producción también, encara al aspirante que va en primer lugar en las encuestas y busca que de manera inconsciente, el elector asuma que el candidato del PAN está atacando “por la espalda” a una mujer que ante ello asume un papel “valiente” y confrontativo: Nos leemos la próxima semana aquí y por ahora en:*Alejandro Rodríguez es editor para América Latina de la revista especializada Campaigns and Elections y maestrante de la George Washington University en su Graduate School of Political Management.