Help!, de The Beatles, en campaña de salud mental de niños en Canadá 

Kids Help Phone, una organización canadiense sin fines de lucro enfocada en la salud mental de niños y jóvenes, ha revivido el clásico tema “Help!” de The Beatles en el nuevo capítulo de su campaña “Feel Out Loud”. 

El filme, de casi 3 minutos de duración, realizada por McCann Canadá y dirigida por Ernest Desumblia, es descrito como una reimaginación del éxito de la banda formada en Liverpool. Con una versión minimalista de «Help!» del artista Michael Nelson, revela lo que realmente significa la ayuda para los jóvenes en Canadá que atraviesan difíciles situaciones y los concientiza haciéndoles saber que, sin importar cuál sea su problema, pueden buscar ayuda. 

El metraje combina escenas reales con animación generada por computadora para plasmar metáforas visuales que reflejan de manera conmovedora situaciones como duelo, violencia, abuso, soledad y crisis mentales: los juguetes de un niño siendo succionados al vacío tras acceder a un sitio de pornografía, niños y adolescentes siendo víctimas de bullying y rechazo, una niña siendo abrazada por su diario después de escribir en él que se siente sola o un padre desapareciendo como polvo para simbolizar el duelo. 

Lo llamativo es que todos los escenarios fueron inspirados en 50 millones de interacciones que Kids Help Phone ha atendido desde 2020, año en que la búsqueda de ayuda se disparó; tan solo en 2022, la organización registró 22 millones de contactos. 

«Nuestro equipo se inspiró en la valiosa información sobre conversaciones de KHP, que ayudó a dar forma a la mayoría de las escenas, junto con las aportaciones del equipo clínico de KHP y los consejos asesores de diversos grupos que buscan la equidad», explicó Athina Lalljee, directora creativa de McCann Canadá. 

Rebecca Stutley, directora de grupo y vicepresidenta ejecutiva de marca, narrativa y comunicacicones, resaltó que el uso de la icónica canción estuvo motivado por la atemporalidad de la letra: “[…] Ahora carga con el peso de las realidades modernas. Cada letra, cada fotograma, refleja lo que los jóvenes nos dicen con sus propias palabras: que la ayuda es diferente para cada uno de ellos». 

La campaña «Feel Out Loud», ganadora del premio Effie Canadá 2024 en la categoría Comercializador del Año, recauda fondos para llegar a los niños y jóvenes de todo Canadá mediante la ampliación del acceso a servicios de salud mental en línea.   

Kids Help Phone ha existido desde 1989, y desde su fundación ha sido el único medio telefónico y electrónico disponible 24/7 y en distintos lenguajes para atender a niños, adolescentes y jóvenes de manera gratuita.