Cómo las candidatas y líderes femeninas están cambiando el guión sobre género

Por Eva Barboni @EvaCB / CE EuropeDurante años, a las candidatas se les ha aconsejado que minimicen su género, que se vistan de manera neutral y que eviten hablar demasiado sobre los «temas de la mujer».En muchos casos, esta fue la estrategia correcta. Con la opinión pública aún mezclada con el liderazgo político de las mujeres, tener éxito en el mundo de un hombre a menudo significaba ocultar el hecho de que no eras uno de ellos.Los ejemplos más a menudo citados incluyen a Margaret Thatcher, quien recibe coaching para hacer que su voz sea más baja y más “autoritaria”, y el estilo andrógino y la reticencia de Angela Merkel para discutir el significado simbólico de su ascenso al poder. Pero estos innumerables ejemplos son superados en número por las innumerables opciones invisibles que los candidatos y sus asesores toman todos los días: qué ropa ponerse, cómo cortar o peinar su cabello, ya sea para hablar sobre sus hijos (o la falta de ellos). Cualquier señal de género ha sido durante mucho tiempo un campo minado para las aspirantes políticas femeninas. Pero como la opinión pública sobre las mujeres en el liderazgo político ha cambiado, también lo ha hecho el libro de jugadas de la campaña.En la mayoría de los lugares de Europa, un libro así habría señalado el final de una carrera política en un pasado no tan lejano. En cambio, lo ha aprovechado para lanzarse de nuevo al centro de atención antes de una posible recuperación política. El lanzamiento del libro se produce cuando se rumorea que Royal está considerando armar una lista multipartidista para las elecciones al Parlamento Europeo en mayo de 2019. Si bien se ha dado un plazo de enero para tomar una decisión, su reciente gira de prensa sin duda parece una globo de prueba antes de salir en la campaña electoral. Si bien puede que no esté en una batalla electoral en este momento, está en medio de una campaña casi constante para mantener el mejor puesto. Ella y sus asesores han determinado claramente que este mensaje puede funcionar en su beneficio.Las recientes elecciones de medio término en los Estados Unidos ofrecen aún más ejemplos de mujeres candidatas que asumen tabúes. Varias mujeres de todo el país publicaron anuncios que llamaban la atención y que mostraban todo, desde la lactancia materna en la cámara hasta hablar abiertamente sobre la agresión sexual. Vale la pena señalar que algunos de esos candidatos perdieron, y tal vez la razón por la que eligieron publicar los anuncios fue específicamente que sus candidaturas fueron disparadas, y el riesgo de controversia en favor de la publicidad gratuita valió la pena.