Cómo un creador de anuncios está pensando en la IA y la creatividad de campaña

La firma demócrata de medios y consultoría Publitics anunció esta semana que cambiará su nombre a Flashpoint Strategies, una empresa enfocada en política y dedicada exclusivamente a la publicidad en televisión, correo directo y medios digitales.

Al frente de la práctica política está Henry de Koninck, socio principal durante muchos años en Publitics y creativo político veterano. En una entrevista con Campaigns & Elections esta semana, de Koninck explicó que el cambio de marca forma parte de una decisión más amplia para consolidar el trabajo político de la firma, su proceso creativo y su enfoque estratégico bajo una sola identidad.

Un elemento central de ese enfoque es la plataforma propietaria de la firma, InfluenceIQ, que utiliza modelado con inteligencia artificial y datos integrados de desempeño para perfeccionar las piezas creativas y optimizar la colocación de medios. En otras palabras, dijo de Koninck, es “la tecnología para garantizar que el mensaje correcto llegue a la audiencia correcta a través de los canales correctos”.

La plataforma no sustituye al talento humano, aclaró de Koninck. Más bien, es una herramienta para ayudar a optimizar el proceso creativo y estratégico.

Flashpoint no es la primera firma en apostar por el auge de la IA. En toda la industria política, consultores y profesionales de campaña han comenzado a experimentar con esta tecnología para tareas que van desde redactar correos de recaudación de fondos hasta perfeccionar guiones de anuncios y recopilar investigación sobre la oposición.

Sin embargo, a medida que la tecnología se expande y avanza, de Koninck señaló que sigue siendo necesario un componente humano que la guíe.

“Creo que es la pregunta de si es el mago o la varita. La tecnología nos ayuda a optimizar, pero es realmente el toque humano el que la impulsa”, afirmó. “Es un mundo completamente nuevo, y la manera exacta en que la IA encaja en el proceso creativo y estratégico es una discusión en curso. Pero la tecnología ya está aquí. Llegó para quedarse, y las firmas que tendrán éxito serán las que descubran cómo utilizarla de la manera más eficaz”.

También existen algunos riesgos asociados con la IA. Campañas y consultores han enfrentado críticas por usar esta tecnología para imitar a sus oponentes. Algunos temen que la IA pueda erosionar aún más la confianza de los votantes en la política, y las encuestas muestran que los estadounidenses están más preocupados que entusiasmados con esta tecnología.

De Koninck reconoció que hay desafíos al implementar la IA en el proceso creativo y estratégico. Sin un operador humano capacitado, dijo, el resultado puede ser “en el mejor de los casos mediocre y, en el peor, realmente perjudicial”.

Pero en las manos adecuadas, sostuvo, la IA puede ser un activo.

“Es realmente el tipo de lente estético y estratégico del creador de anuncios o del estratega lo que va a determinar qué es impactante y qué no”, dijo de Koninck. “La IA puede generar una gran cantidad de material, pero al final solo ciertas piezas serán producidas y difundidas. Es ese criterio del estratega creativo el que selecciona y decide.”