ENTREVISTA.- ¿Puede la IA sustituir a los productores de spots?: Sergio Cervantes 

Hoy en día existen herramientas de Inteligencia Artificial para realizar todo tipo de tareas en la producción de contenido publicitario, pero ¿puede esta tecnología sustituir el capital humano en la generación de spots? Es la pregunta que responde en entrevista para Campaigns and Elections Sergio Cervantes, director de Brand Backers, agencia especializada en marketing, IA y búsquedas especializadas.

“Un robot no hace nada si tú no lo generas. Si vas ahorita a Gemini o ChatGPT y no está bien adaptado al tema o no le das bien el prompt intencional como para que el robot te pueda contestar con una respuesta certera, se puede perder”, explica Cervantes. 

En cuanto a la producción de spots, el especialista explica que es una mezcla entre el manejo de la IA, las redes sociales y la tecnología, con los conocimientos previos de la persona para guiar el trabajo, corregir y optimizarlo. 

“Si tú eres una persona que ya tienes la especialidad, que ya tienes una trayectoria, si tú crees que nada más vas a poner a un grupo de chavos, te van a desarrollar y te van a sacar el trabajo al 100, difícilmente, sí tiene que haber una interacción, tiene que haber algún tema donde esta reciprocidad entre la gente joven y la gente mayor haga cuajar el sistema que quieres desarrollar”, puntualizó. 

“Tiene que haber una mezcla de edades para que esto pueda tener un buen rol, por ejemplo, tú tienes un Millennial que domina perfectamente la computadora, el IG, pero si este Millennial no tiene la capacidad para pensar en un prompt, una redacción, un esquema con el cual se desarrolle el trabajo, uno tiene que complementarse con el otro y sobre eso aventar el trabajo a la Inteligencia Artificial y luego volverlo a checar desde las dos caras porque una cosa es generar la inteligencia para que lo haga, leerlo e ir puliendo”, agregó. 

Señaló que hoy en día no solo se trata de la producción de spots, sino del manejo de la data para el diseño del contenido, la hipersegmentación del público meta y la optimización en plataformas digitales para que llegue a más gente, pues sin ello, el video corre el riesgo de perderse en el ciberespacio. 

“La gente no se ha dado cuenta, ve YouTube porque ve películas, ve videos, ve series, pero nadie está viendo la profundidad que está teniendo YouTube, porque si no tienes un especialista que te optimice la búsqueda, que te optimice el esquema. Si un candidato requiere enfatizar algunos términos en algunas zonas, tú puedes subir el video, pero si no está optimizado a nivel búsqueda, nadie lo va a encontrar”.

Resaltó que sin la data que sirva de base para la creación y difusión del spot, la publicación de contenido se asemeja a una persona tratando de golpear la piñata con los ojos vendados. 

“No es lo mismo cuando tú en una posada te tapan los ojos y le quieres pegar a la piñata, eso es lo que va a pasar con los spots que salgan así, vas a querer pegarle, pero no le vas a dar, en cambio, puedes manejar diferentes esquemas o calidades, pero siempre integrando el tema de data, la data es lo que va a hacer el cambio”, aseveró.