Cómo los estrategas digitales persiguen el compromiso con su creatividad

C&E USA. Ha sido necesario un poco de prueba y error, pero lo que claramente funciona mejor cuando se trata de video digital es adaptar ese contenido para la plataforma en la que se colocarán esos videos.

Cuando un anuncio con el mismo mensaje se distribuye en diferentes plataformas, la pregunta es: ¿qué métricas de participación justifican que una plataforma obtenga un aumento del presupuesto publicitario del cliente?

“OTT y CTV tienen tasas de finalización por las nubes”, dijo Emily Karrs, directora creativa de la tienda republicana IMGE, y agregó que eso entusiasma a los clientes. “’Oh, vaya, la gente está viendo todo nuestro anuncio’. Sí, no tenían elección”.

Agregó: “Seguimos regresando al Meta. Es como viejo confiable. Cuanto más nativo es el anuncio, mejor lo hemos visto funcionar”.

Pero en las plataformas de Meta, las tasas de finalización de una campaña pueden ser bajas, advirtió Kate Conway, socia y directora creativa de la tienda demócrata Assemble the Agency.

“Así que tienes que asegurarte de que tu mensaje llegue en los primeros segundos”, dijo Conway en la reciente conferencia CampaignTech East de C&E. “No hay una plataforma bala de plata. Realmente se trata de averiguar dónde pasa el tiempo su público objetivo”.

Para ayudar a sacar las métricas de compromiso de la línea de base, Atima Omara, de Omara Strategy Group, enfatiza que la creatividad digital debe ser geo-orientada con imágenes y videos locales. Cometer el error de incluir, por ejemplo, material adicional fuera del estado puede resultar costoso.

Ella recordó una campaña publicitaria en Iowa que presentaba camiones agrícolas que eran amarillos en lugar del color verde local.

“Definitivamente pensamos en cómo nos aseguraremos de que resuene y tenga sentido”, dijo Omara. “Así es como aconsejo las campañas”.