Los cambios de Facebook hacen que los consultores cambien de estrategia

«Dados los cambios frecuentes y dramáticos con la publicidad política de Facebook, estamos recomendando a los clientes que no pongan todos sus huevos en una sola canasta», dijo Reid Vineis, vicepresidente de Digital de la firma GOP Majority Strategies.“Facebook no puede ser la única plataforma en la que se ejecuta una campaña. Llegar a los votantes de manera efectiva significa emplear un enfoque multicanal que debe incluir las redes sociales, pero también pantallas, videos, aplicaciones móviles y SMS ”.»Facebook está haciendo cada vez más difícil para sus anunciantes gastar dinero en su plataforma», dijo Rebecca Romero, vicepresidenta de relaciones con clientes de Strategic Digital Services con sede en Florida. «Estos nuevos cambios nos harán, una vez más, pasar por una autorización proceso para confirmar que los candidatos para los que trabajamos no son robots ni rusos «.Los cambios tendrán un doble impacto, como Romero lo ve. «Impulsar las publicaciones debe planificarse por adelantado, en caso de que Facebook tarde más de unas pocas horas en aprobarse, y a veces necesitamos cambiar el lenguaje estándar de la campaña para que cumpla con sus Políticas publicitarias», dijo. “En el lado positivo: mayor barrera de entrada a nuestra industria. Ahora es más difícil que la amiga de la hija de tu vecino maneje tus redes sociales «.»Supongo que movería los presupuestos a otras plataformas como Google [etcétera], pero de muy mala gana», dijo Laura Packard de PowerThru Consulting. «No habría una solución fácil y rápida».Ashley O’Rourke, directora de análisis y conocimiento de la audiencia de Majority Strategies, dijo que los datos de calidad son la clave para llegar a los votantes sin Facebook.»Si un candidato tiene acceso a conjuntos de datos enriquecidos, aún puede hablar con su público objetivo, fuera de Facebook, a través de aplicaciones móviles, SMS y otras plataformas de visualización», dijo.