Los códigos QR en la actualidad y cómo influyen en la política

C&E USA. Al salir de la pandemia, C&E preguntó a los consultores qué tendencias pensaban que habían llegado para quedarse, al menos por un tiempo. Y el año pasado, los consultores de correo estaban bastante convencidos de que los códigos QR iban a ser un elemento permanente de su creatividad.

Alicia Sisneros, fundadora de Sisneros Strategies, fue una consultora que creía que el redescubrimiento del código QR en 2020 conduciría a su uso regular a largo plazo.

“Usamos [códigos QR] varias veces en este ciclo para mover a las personas del correo a un enlace digital en línea. Probablemente vamos a seguir usándolo por un tiempo”, dijo el año pasado durante la Cumbre Creativa de C&E.

Parte del atractivo, explicó Sisneros, era que el votante puede obtener acceso rápido a información sobre cosas como la devolución de la boleta de voto en ausencia y la campaña obtendría algunos datos a cambio.

Ahora, al menos algunos consultores de correo están viendo los códigos de manera un poco diferente.

“La gente realmente no los escanea”, dijo Andy George, socio gerente de la tienda de correo GOP Franklin Creative Group. “Es lindo ponerlos allí, pero en realidad no estamos obteniendo el escaneo”.

De hecho, Luke Marchant, también en la teja en Franklin, alentó a los clientes a desafiar a sus proveedores de correo: «Pídales que vean los detalles».

Marchant dijo que su firma había estado probando recientemente los códigos en una pieza de varios estados para un cliente y que no habían visto un compromiso que valiera la pena. Como resultado, en realidad están disuadiendo a los clientes de usarlos.

“Es una propiedad inmobiliaria valiosa”, dijo Marchant.

Sin embargo, otros estrategas de correo todavía los ven como una forma efectiva de mover a los votantes a un entorno digital y reforzar los mensajes. Durante un seminario web organizado por C&E la semana pasada, la estratega republicana Tiffany Delgado y la estratega de correo demócrata Nadia Garnett dijeron que los códigos QR siguen siendo parte de su mezcla creativa.

Los códigos QR siguen siendo útiles para informar a los votantes sobre los plazos de votación por correo o conectarlos con los recursos de voto por correo y Garnett, socia de Deliver Strategies, dijo que todavía los ve útiles para este ciclo y probablemente incluso más allá.

Delgado, vicepresidenta de TLC Political, dijo que todavía ve interacción con los códigos en las piezas de correo y cree que han sido efectivos para empujar a los votantes mayores a los recursos digitales.

“Creo que algo realmente positivo que los códigos QR han hecho después de la pandemia es impulsar a un grupo demográfico de mayor edad que no estaba acostumbrado a usar una plataforma digital”, dijo Delgado. “Todos saben cómo usar los códigos QR ahora”.