Los podcasts desempeñaron un papel fundamental a la hora de inclinar a bloques de votantes clave hacia el presidente Donald Trump en las elecciones de 2024 y podrían ser la clave para los demócratas que buscan reconstruir su fragmentada coalición política en las elecciones de mitad de mandato del próximo año.
Una nueva encuesta de la agencia de podcasts Voxtopica y la firma de investigación de audio Signal Hill Insights, compartida con Campaigns & Elections , revela cómo los podcasts influyeron en el desarrollo de la última contienda presidencial. Mientras los demócratas buscan renovar su estrategia y mensaje de cara a las elecciones de mitad de mandato de 2026 y las presidenciales de 2028, los datos ofrecen algunas pistas sobre lo ocurrido en 2024 y justifican por qué los políticos deberían adoptar con mayor frecuencia los podcasts como herramienta para conectar con el electorado.
Entre los votantes registrados que se identificaron como tales y que escucharon al menos un podcast en el último mes, la mitad afirmó que los podcasts influyeron, al menos en cierta medida, en su voto para las elecciones de 2024, según la encuesta. Estos votantes se inclinaron mayoritariamente por Trump: el 54 % dijo haber votado por el actual presidente, mientras que el 45 % votó por la exvicepresidenta Kamala Harris.
Sin embargo, en ciertos grupos demográficos, los resultados favorecieron aún más a Trump. El 54% de los jóvenes de entre 18 y 34 años que afirmaron que los podcasts influyeron en su voto en 2024 se decantaron por Trump el pasado noviembre, frente al 43% que votó por Harris.
Entre los votantes negros que afirmaron haber sido influenciados por podcasts, el 29% votó por Trump, según las encuestas. En comparación, Trump obtuvo alrededor del 13% del voto negro a nivel nacional, según las encuestas a pie de urna..
Los votantes hispanos cuyas decisiones se vieron influenciadas por los podcasts también se inclinaron ligeramente más por Trump, con un 49% de apoyo al presidente frente al 48% de Harris. A nivel nacional, las encuestas a pie de urna revelaron que Trump obtuvo alrededor del 46% del voto hispano y Harris el 51%.
Los datos reflejan un tema muy debatido entre estrategas y consultores demócratas, quienes han criticado a Harris por alejarse de las apariciones en podcasts y otros medios digitales, optando por una campaña más tradicional. Trump y su vicepresidente, JD Vance, por otro lado, participaron repetidamente en largas y complejas conversaciones en podcasts populares como «The Joe Rogan Experience».
“Cuando pensamos en uno de los errores que cometió la campaña de Harris, fue que Trump y Vance aparecían en programas de tres horas sin inmutarse, mientras que Harris se negaba a hacerlo”, dijo Richard Fawal, director ejecutivo de Voxtopica., según informó C&E . Voxtopica está informando a organizaciones selectas sobre los resultados de la encuesta.
Los datos de Voxtopica y Signal Hill Insights revelaron que los votantes de Harris consideraban las noticias televisivas como el medio más importante para evaluar a los candidatos y sus propuestas, mientras que los podcasts ocupaban el segundo lugar. Por otro lado, los votantes de Trump afirmaron que los podcasts eran su plataforma principal para evaluar a los candidatos.
Pero Fawal afirmó que sería un error que los demócratas asumieran que los podcasts no son una herramienta importante para llegar a los votantes.
“Mi mensaje es: en apariencia, parece que los demócratas no prestan mucha atención a los podcasts, pero en realidad, lo que esto demuestra es que las personas que sí prestaban atención a los podcasts se convirtieron en republicanas”, dijo Fawal a C&E, y agregó que: “Los demócratas tienen una gran oportunidad de reconstruir su base si hacen [podcasting] correctamente”.
La clave, según Fawal, es la “autenticidad”. Argumentó que los demócratas a menudo ven sus apariciones en podcasts como una oportunidad para “repetir el mismo argumento” que ya han expuesto en CNN o MSNBC.
“Muchos de los podcasts y programas de derecha son fundamentalmente culturales, no políticos. Y lo que la izquierda intenta hacer es crear podcasts políticos”, dijo Fawal. “Si eres demócrata y te gusta cazar, participa en programas de caza”.
Según una encuesta de Voxtopica y Signal Hill Insights, los votantes que escuchan podcasts tienden a prestar más atención a los políticos cuando participan como invitados, en comparación con otros medios. El 76% de los encuestados afirmó prestar atención, ya sea en cierta medida o en gran medida, a los políticos en podcasts, mientras que el 74% dijo lo mismo sobre sus apariciones en televisión.
Esa tendencia es aún más marcada entre los votantes negros e hispanos, de los cuales el 88% y el 84% dijeron, respectivamente, que prestan más atención a los políticos en los podcasts.
La encuesta también sugiere que invertir en una estrategia de podcasts tiene pocas desventajas. Más de ocho de cada diez encuestados afirmaron que escuchar opiniones con las que no están de acuerdo en un podcast no afecta su opinión sobre los anunciantes de ese podcast. Asimismo, el 50 % indicó tener una opinión más positiva de los anuncios de candidatos en podcasts que en otros medios.
La encuesta se basa en las respuestas en línea de 1000 votantes registrados que afirmaron haber escuchado al menos un podcast en el último mes. La muestra se basa en cuotas establecidas según la región censal, la edad, el sexo, el nivel educativo y la raza.
Más historias
Las elecciones de mitad de mandato de 2026 son el punto de encuentro entre la IA y la publicidad televisiva.
Un nuevo estudio sugiere que TikTok no está cambiando las opiniones políticas.
Los consultores analizan el auge de los «Ya no tan falsos-Deep-Fake»