Google deja que las campañas políticas eludan los filtros de spam de Gmail

Google está preparado para facilitar que las campañas políticas y los comités eludan los filtros de spam de Gmail.

El gigante tecnológico anunció silenciosamente el cambio en una publicación en su sitio web del Centro de Ayuda el lunes. Bajo la nueva política, cualquier candidato, partido político, comité de acción política u otra entidad política será elegible para convertirse en «remitente verificado», lo que les permitirá entregar «mensajes que cumplan con la política y no abusivos» a las bandejas de entrada personales de Gmail.

Para cumplir con la política de Google, las campañas y los comités tendrán que mantener su tasa de spam por debajo del 0,3 por ciento, dijo la compañía. Si los usuarios marcan más del 0,3 por ciento de sus correos electrónicos como spam durante un período de 14 días, se les mantendrá en violación de la política.

El programa entrará en vigor el 8 de septiembre, solo un día antes de que el Comité Nacional Republicano inicie una inusual convención de mitad de año en Dallas.

La entregabilidad de los correos electrónicos políticos, en particular llamamientos de recaudación de fondos, a las bandejas de entrada de Gmail ha sido durante mucho tiempo un punto delicado para los republicanos, en particular, que han acusado a los filtros de spam del servicio de correo electrónico de bloquear injustamente los mensajes de campañas y comités conservadores de las bandejas de entrada principales de los usuarios.

Esas quejas fueron el centro de una demanda presentada por el Comité Nacional Republicano en 2022 que acusó a Google de «estrangular sus mensajes de correo electrónico debido a la afiliación política y las opiniones del RNC.

Casi al mismo tiempo, Google probó un programa que eximía a los correos electrónicos de las campañas políticas de los filtros de spam, pero finalmente dejó que ese programa se cayera a principios de 2023. Google negó las afirmaciones de la RNC y la Comisión Electoral Federal también desestimó una queja presentada por el RNC y otros dos comités republicanos de que Google había ayudado efectivamente a los demócratas filtrando los correos electrónicos de recaudación de fondos del Partido Republicano a un ritmo más alto.

En un comunicado, un portavoz de Google lanzó la nueva política de remitentes verificados como una forma de garantizar la capacidad de entrega de las comunicaciones políticas al tiempo que se evita que los usuarios de Gmail tengan spam no deseado.

«Después de nuestro piloto anterior, este programa está diseñado para conectar a las personas con los correos electrónicos que quieren recibir mientras las mantienen en control total de sus bandejas de entrada», dijo un portavoz de Google en un comunicado. «Para participar, los remitentes masivos deben cumplir con estrictos requisitos de seguridad y cumplimiento, asegurando que los mensajes que la gente reciba sean relevantes, útiles y verificados».

Los remitentes verificados deben estar registrados en la FEC o en una autoridad electoral estatal o local para poder participar en el programa, dijo el portavoz. Y los remitentes solo pueden usar una dirección de correo electrónico verificada por dominio de campaña. Para participar, los remitentes tendrán que someterse a verificaciones de identidad y antecedentes, que serán realizadas por Campaign Verify, un corredor sin fines de lucro.

Mike Hahn, presidente de digital de la firma republicana de recaudación de fondos Frontline Strategies, calificó la nueva política como un cambio «bienvenido y muy esperado».

«Los republicanos se han enfrentado a la censura de Big Tech durante la mayor parte de una década y finalmente tenemos la oportunidad de poner nuestro dinero donde está nuestra boca», dijo Hahn. «Espero que todos los buenos actores aprovechen este programa, y que Google pueda convertirse en el estándar de oro para que otros proveedores de bandeja de entrada sigan su ejemplo e implementen un enfoque similar antes de que termine el ciclo».

Eric Willson, director ejecutivo del Centro de Innovación de Campañas, alineado con los republicanos, también elogió la nueva política, argumentando que acerca el alcance del correo electrónico en línea con el correo postal.

«Me alegra ver la acción de Google en este frente», escribió Wilson en una publicación en X. «La infraestructura de marketing por correo electrónico de los demócratas les dio una ventaja en la batalla de recaudación de fondos que no tenía nada que ver con su mensaje o candidatos».