El avance de la Derecha en América Latina y la ruta para llegar a México

El 2025 fue un año positivo para la derecha en América Latina, después de que logró reposicionarse como gobierno en cuatro países de la región, pero ¿puede esta ola llegar a México? Es la pregunta que especialistas en comunicación política y estrategia electoral responden en esta edición de Campaigns and Elections. 

Ecuador, Bolivia, Honduras y Chile fueron ejemplo de que la izquierda no es eterna en el poder y factores como el hartazgo popular, la injerencia de un presidente hambriento por demostrar su poderío, como Donald Trump, y una estrategia de comunicación efectiva hicieron que el refrendo y alternancia fueran una realidad en estos países.    

Alonso Cedeño, director y fundador de la agencia Estrategia en Línea; Cándido Martínez, director de la agencia Altica; y Fernando Vázquez Rigada, director de PCN Consultores reconocen que el contexto de cada país es importante, pero ven coincidencias en cada caso para que México pueda vivir el regreso de la derecha de manera gradual.

Los especialistas coinciden en que el voto latinoamericano no es un voto ideológico y en las elecciones de Bolivia, Honduras y Chile, donde hubo alternancia, fue el hartazgo contra el gobierno de izquierda lo que llevó a los votantes a dar un giro a la derecha en la pasada elección; mientras que, en Ecuador, mantener un gobierno moderado y sin polarización le permitió a Daniel Novoa lograr la continuidad en el cargo.

“Es importante entender que pareciera un cambio ideológico en la región, pero yo se lo atribuyo más a un desgaste de los propios gobiernos, o sea el elector cambia de derecha a izquierda no porque le entienda claramente cuáles son las ideologías o porque le importe propiamente la ideología, sino porque está cansado de los malos resultados y también de la forma de gobierno que está altamente polarizante y altamente confrontativa de estos gobiernos y se lo atribuyen a un gobierno de izquierda», explica Alonso Cedeño. 

Cándido Martínez coincide con esta visión del electorado latinoamericano y explica que la razón de la alternancia a favor de la derecha se debió más a un voto de castigo contra los gobiernos de izquierda que por una postura ideológica definida. 

“Muchos países de Latinoamérica siempre se han comportado de un modo pendular, somos una región que nuestro comportamiento de voto depende mucho de si castigamos o no al gobierno en turno. El elector de Latinoamérica no es necesariamente un elector ideologizado, no porque vota por la izquierda es de izquierda y comulga con ideas de izquierda; no porque vota por la derecha es de derecha o comulga con ideas de derecha”, puntualizó. 

Por su parte, Fernando Vázquez Rigada agrega que el surgimiento de liderazgos de centro-derecha y de ultraderecha en estos países permitió que los electores latinoamericanos encontraran una opción de cambio. 

“Es un fenómeno que responde a varios factores, en primer lugar hay agotamiento del electorado Latinoamericano en varios países, con respecto a los gobiernos de izquierda como populistas, me parece que este agotamiento se venía dando desde hace mucho tiempo y viene a cristalizar con los comicios que se realizaron el año pasado y habría que echar un vistazo a los que vienen este año porque el cambio sí ha sido muy significativo, yo hablaría de que es una marea electoral. Por otro lado, el surgimiento de nuevos liderazgos de centro-derecha o de la derecha extrema en otros casos y también el reacomodo de las fuerzas internacionales, básicamente impulsadas por la llegada del presidente Trump”, explicó. 

ALIMENTAR RECHAZO AL GOBIERNO, LA RUTA 

Con el voto de castigo en las elecciones del año pasado como antecedente, Alonso Cedeño destacó la importancia que va a tener resaltar los errores del gobierno para alimentar el rechazo a la Cuarta Transformación y abrir una pequeña brecha que le pueda dar a la derecha la oportunidad de convertirse en una opción competitiva en las próximas elecciones. 

“Depende de la viabilidad de contrastar estos malos gobiernos, de darle máxima publicidad a los errores gubernamentales, de asociarlos a la clase gobernante, de presentar las incongruencias, pero también presentar una alternativa real y viable”, precisó. 

Si bien reconoce que los programas sociales son el incentivo electoral más poderoso de Morena y sus partidos aliados, señaló que estos apoyos tienen caducidad cuando la realidad alcanza a sus ciudadanos. “La narrativa aguanta, los programas sociales te compensan, pero al final del día la realidad va a alcanzar a los malos gobiernos, sin duda”. 

Explicó que esta realidad va a alcanzar primero a los gobiernos locales de izquierda, que se renuevan en la elección de 2027, pues no en todos los municipios y estados la Cuarta Transformación gozan de la misma aprobación que a nivel presidencial. 

“Sin duda y lo vamos a ver con el rechazo hacia los gobiernos. En México, el gobierno federal goza todavía de un respaldo importante, pero en las mismas encuestas que ustedes publican vemos que los gobiernos estatales no tienen ese mismo nivel de legitimidad o ese mismo nivel de aprobación y particularmente los gobiernos de Morena reciben calificaciones mucho más bajas”, agregó. 

Sin embargo, para Fernando Vázquez, la desaprobación de los gobiernos locales debe ir acompañada del surgimiento de liderazgos de oposición que presenten una alternativa de gobierno viable y que resuelva los problemas reales de la gente. 

“Sí puede haber un impacto en México, pero se requiere que las oposiciones generen un proyecto fresco, nuevo y que sea atractivo para el electorado y en este momento no lo veo”, señaló. 

Expuso que el aumento en la desaprobación de los gobiernos de la 4T no se está reflejando en simpatías para la oposición, sino que crece el número de indecisos que no encuentran una opción viable. 

“Hay una caída en la aprobación de la presidenta de la República, hay una caída en la intención de voto a favor de Morena y sus aliados, pero no hay ningún crecimiento de ninguna de las oposiciones actuales, todo se está yendo a indecisión”, afirmó. 

Cándido Martínez va más allá y explica que en México no existe una derecha que abandere las causas de esta corriente como sí ocurrió con la derecha de Javier Millei en Argentina o de José Antonio Kast en Chile y si no surge un proyecto definido, las posibilidades se reducen. 

“Si entendemos por derecha la ideología que mantiene al conservadurismo tradicional de empresa e iniciativa privada, sí es una derecha que puede llegar, pero hay que entender que en México lo que estamos viendo es que no hay una oposición que abandere realmente la derecha que se ha estado perfilando en América Latina”. 

Detalló que la derecha mexicana es tibia en algunos temas que defería defender con mayor fuerza por temor al rechazo, como la defensa de la vida. 

“Pareciera en la derecha mexicana que tienen el miedo de que el elector no acepte las propuestas de derecha que en América Latina está inundando, pareciera que hay ese miedo, sin embargo, hay electores que en el escondido de su opinión sí comulgan con esas ideas, aseveró.

ELECCIÓN 2027, LA PRIMERA VENTANA 

El desgaste de gobiernos municipales y estatales que se renuevan el próximo año y la falta de la figura presidencial, hacen de la elección de 2027 la ventana de oportunidad para que la derecha gane sus primeras batallas, reconocieron los especialistas. 

“Estatalmente los va a alcanzar en 2027 en algunos puntos donde está muy marcado y ya lo estamos viendo, Zacatecas, por ejemplo, es prácticamente un hecho que cambiará de color por los malos gobiernos. San Luis Potosí tendrá complicaciones muy puntuales, inclusive hasta para mantener las alianzas, ahí hay muchos estados, Sonora, que estarán con fuertes presiones para soportar una elección que en otros estados será básicamente transaccional”, apuntó Alonso Cedeño. 

Vázquez Rigada precisó que hay dos factores para que esta alternancia inicie en algunos estados o municipios el próximo año y el primero de ellos serán los términos y condiciones en los que se apruebe la Reforma Electoral que vaya a presentar la presidenta, Claudia Sheinbaum.

“Si no tenemos un sistema electoral confiable va a ser muy difícil que, independientemente de lo que voten las personas, tenga un reflejo verdaderamente real en la composición del poder público”, expuso. 

El segundo factor será el aumento de 10 millones de beneficiarios de programas sociales, que ya anunció como meta el gobierno federal para 2030 y que en los hechos representan potenciales nuevos electores. 

“Pese a la fragilidad fiscal que tiene el país y las presiones económicas que se tienen, los programas sociales este año van a aumentar en 10 millones de beneficiarios, no son beneficiarios de programas sociales, son votos, es lo que está buscando el régimen y responde a esta caída de la que hablaba”.

Señaló que un tercer elemento a considerar es la guerra interna de Morena por la definición de candidaturas, lo que puede generar rupturas y abrir el camino para que se posiciones candidatos y candidatas de oposición en las elecciones locales del próximo año. 

“Eso puede generar rupturas a lo largo y ancho del territorio nacional y podría generar una suerte de guerra civil dentro de Morena y esta metáfora tiene su origen en que siempre la izquierda mexicana ha sufrido fracturas internas”, recordó. 

Por su parte, el director de Altica precisó que para que la oposición tenga una oportunidad real debe regresar a las calles para conocer y plantear soluciones a los problemas de lo que se conoce como el metro cuadrado de la ciudadanía y no enfocarse solo en temas macro y de coyuntura como la Reforma Electoral o la Reforma Judicial. 

“Sí hay posibilidades, primero se lo tienen que creer y tienen que volver a la calle para conocer realmente las demandas de calle de los ciudadanos, no andar pensando que con encuestas macro se resuelve. Nosotros en Altica hemos sido siempre muy creyentes de que el dato local, el de la problemática del metro cuadrado es el dato que los políticos tienen que volver a voltear a ver”.

RICARDO SALINAS, ¿ARQUETIPO DE LA DERECHA? 

Derivado del conflicto fiscal que tiene con el Gobierno de México por el adeudo de impuestos, el empresario Ricardo Salinas, dueño de Grupo Salinas, se ha convertido en una de las figuras opositoras más visibles de los últimos años, con un proyecto y visión de ultraderecha. 

Para Cándido Martínez, el surgimiento de perfiles como Ricardo Salinas obedece a la falta de liderazgos nuevos que puedan encausar el enojo social en partidos como el PAN o de oposición.

“Hay actores políticos que están surgiendo para cubrir esa demanda de derecha, yo no veo a Ricardo Salinas, como empresario, yéndose a un partido político como el PAN, yo lo vería antes a él fundando su propio partido, su propio movimiento, conocedor de las flaquezas que tiene el PAN”, consideró. 

Señaló que Acción Nacional puede aportar su territorialidad al empresario, aunque expresó que la campaña de Salinas es más fiscal que electoral, mientras que el PAN se siente “cómodo” con sus liderazgos de siempre, a pesar de que en su relanzamiento ofrecieron abrirse a la ciudadanía. 

“Yo no sé si el PAN está en esa sintonía de buscar liderazgos, yo creo que ellos están cómodos con los liderazgos que tienen ahora mismo, están en un proceso de supuesta renovación, hay que darles tiempo para ver si esa renovación cumple con las expectativas del elector de derecha en México”.

No obstante, precisó que el camino que debe seguir la derecha es acercarse a la ciudadanía y no comportarse como una élite aislada de la población. 

“Una derecha ya no puede estar alejada como si fuera una élite aparte, tiene que volver a salir a las calles casa por casa, no porque así lo haya logrado López Obrador, sino porque es la única forma de volver a conectar”, añadió.

Alonso Cedeño agregó que los partidos de oposición son las instituciones con menos capacidad para canalizar el enojo social, pues hoy en día, los electores mexicanos están más enojados con el PRI y con el PAN que con los gobiernos de la Cuarta Transformación. 

Explicó que por esta razón, emergen figuras como el dueño de Tv Azteca, quien crece a nivel de conocimiento, aunque eso no se traduzca en un aumento en la intención de voto.  

“Por eso vemos partidos emergentes o por eso vemos las figuras de los outsiders que están creciendo, como Ricardo Salinas, que están creciendo exponencialmente si no en la intención de voto, por lo menos sí en el ánimo del conocimiento ciudadano como una alternativa viable”.

Fernando Vázquez Rigada consideró que Acción Nacional debe cumplir con lo que prometió en su relanzamiento y apostar por perfiles ciudadanos para competir en las próximas elecciones. 

“Si las oposiciones verdaderamente tienen el interés de ser más competitivos y dar un primer paso en el 2027, tendrían que abrir la puerta a todas estas personas que tienen una ascendencia sobre sus ciudades, sobre sus barrios y que son muy conocidos por su prestigio y empuje. Tenemos que construir de abajo hacia arriba y la mejor oportunidad es en la elección de 2027”.

Desde su punto de vista, el perfil del candidato de oposición debe ser más cercano a la gente, no precisamente con una larga trayectoria política, y este se podría encontrar en liderazgos locales que no son tomados en cuenta. 

“Hay una gran cantidad de liderazgos sueltos en el país que nadie está recogiendo, una candidatura se construye con tiempo, lo que nos han mostrado las últimas sucesiones en México, a excepción de López Obrador, es que la mayoría de los que llegan a ser presidentes no estaban en primera fila”, recordó. 

EFECTO TRUMP 

La influencia del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, en las elecciones de América Latina, marcó el calendario electoral de 2025 con un llamado directo al voto a favor del candidato de derecha en Honduras y el respaldo financiero al gobierno de Javier Millei en Argentina que benefició electoralmente a la derecha en las elecciones parlamentarias de ese país. 

Vázquez Rigada consideró que México no será la excepción en este intervencionismo de Trump, quien ya mostró su interés por impulsar varios cambios de régimen en América Latina. 

“Trump es el primer presidente estadounidense en muchos años que tiene un claro objetivo de estar impulsando cambios de régimen en varios países y México no creo que vaya a ser la excepción”. 

Sin embargo, recordó que Trump tendrá su propia prueba electoral este año con las elecciones intermedias en Estados Unidos, que se realizarán el próximo mes de noviembre, donde el principal reto del Republicano es mantener la mayoría en la Cámara de Representantes y el Senado.

Por ello, consideró que la oposición no debe fijar sus esperanzas en que el cambio de régimen en México provenga de lo que haga Estados Unidos, sino de su capacidad para organizarse y presentar un proyecto viable que pueda competir contra la 4T.

“La sociedad mexicana debe entender que si quiere cambiar no va a ser desde el norte, Estados Unidos no va a venir a resolver nuestros problemas, nuestros problemas los tenemos que resolver nosotros y la tarea depende de la capacidad de la sociedad mexicana de organizarse, exigirle cuentas a Morena, que se cumpla la ley, votar libremente y que ese voto se haga realidad”, aseveró. 

Para Alonso Cedeño, la influencia de Trump en la narrativa del gobierno mexicano está presente desde que se asumió la presidencia de Estados Unidos, pues afirmó que la presidenta Claudia Sheinbaum centra más su atención por responder a la narrativa del estadounidense que de a la propia oposición mexicana. 

“La narrativa la implementa él, hoy por hoy la narrativa de gobierno está más inducida por la propia injerencia de Donald Trump que de la oposición, es decir, Claudia tiene que responder a estímulos externos como son los aranceles, como son las amenazas en términos de seguridad, como son la denominación de las organizaciones criminales como organizaciones terroristas”. 

Explicó que el nivel de intervencionismo de Trump va a depender de los intereses del mandatario y hoy en día su principal interés es vender el discurso de que él manda en la región ante sus bases. 

“Si eso se va a reproducir en las elecciones, pues dependerá exclusivamente de que los intereses sean cada vez más claros, Donald Trump tenía intereses muy fijos en Venezuela, que no es el petróleo, sino mandar un mensaje de que Estados Unidos-a su base electoral, ni siquiera hacia fuera- está regresando a ser el país dominante, el país que controla, el país que castigue, el país que logre influir en donde él quiere influir. Lo que busca buscando es decirle a su votante duro: yo mando en la región”, afirmó. 

En contraste, Cándido Martínez opinó que no ve a Trump con interés de que la derecha regrese a México, una vez que la interlocución con la presidenta y su Gabinete ha traído buenos resultados también para el gobierno de Estados Unidos. 

“Yo no sé si Donald Trump prefiera que se mueva a la derecha México, entendiendo a la derecha como el PAN, PRIAN, o conservar las relaciones que ha tenido Trump desde López Obrador y que le han funcionado, que hasta el momento han sido positivas para él”, puntualizó. 

EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES 

Ante un escenario de globalización de la información, los especialistas coinciden en que las redes sociales jugarán un papel muy importante para trazar la ruta que permita llegar a la derecha mexicana los triunfos que el año pasada tuvo en América Latina. 

Alonso Cedeño explicó que México no es ajeno a la importación de medios de comunicación como RT, un medio de comunicación ruso, o la Derecha Diario, que buscan un nicho de explotación en diversos países, y encuentran en las redes sociales las bondades para alcanzar la máxima difusión y la menor censura para criticar las acciones de gobierno. 

“Vemos que empiezan a adquirir algunos líderes de opinión, por no llamarles Influencer, líderes de opinión sudamericanos o centroamericanos que empiezan a buscar los nichos de explotación nacionales y sin duda, la globalización de la de la comunicación y de la información juega un rol importante en los medios socio digitales o las redes sociales juegan ese mismo rol de permitir una máxima difusión, de permitir propaganda, publicidad no censurable respecto a los errores del gobierno, pero tendrán que ser muy dinámicos, muy asertivos y usarlas herramientas adecuadas”.

Sin embargo, aclaró que se deben explotar las redes sociales donde se encuentran los electores que pueden ser persuadidos y no centrarse solo en redes sociales como X y Facebook donde ya hay nichos definidos. 

“El problema es que luego nos concentramos en X, nos concentramos en Facebook y para ir a convencer a los ya convencidos de los errores de la izquierda o de los errores del gobierno pues no sirve de absolutamente nada, ellos mantienen una base comunicacional bien informada con sus principios de propaganda bien estructurados y que nadie de la oposición está tocando”, afirmó. 

Vázquez Rigada agregó que las redes sociales vendrán acompañadas con los alcances que hoy aporta la Inteligencia Artificial en investigación, segmentación y creación de contenido con mayor eficiencia y menor costo. 

“La IA nos va a permitir conocer mejor al electorado de una manera mucho más barata, mucho más rápida, más eficaz y nos va a permitir tener campañas que sean diseñadas a segmentos muy específicos que despierten emociones que antes no éramos capaces de tener con esa rapidez y esa precisión”. 

Finalmente, Cándido Martínez coincidió en el alcance que tienen las redes sociales, aunque insistió que la estrategia territorial y el casa por casa cobra más relevancia para construir un liderazgo real y no de ego. 

“La casa por casa es mucho más importante ahora mismo, que cualquier estrategia digital. Hay que tener cuidado con el ruido de la estrategia digital porque nos podemos perder, incluso los partidos políticos se ven en el espejo de la estrategia digital, miden followers y eso en lugar de acercarlos a la ciudadanía, está haciendo liderazgos de ego. Cuando vuelves al líder a las calles lo humanizas y eso es lo que nos está faltando en todos lados”. 

Precisó que este acercamiento con la gente debe ser genuino para no resultar contraproducente, pues afirmó que el electorado reconoce a los políticos que solo se acercan cuando hay elecciones. 

“La ciudadanía no es tonta, se da cuenta cuando el político sale a las calles únicamente para buscar el voto y no volver, pareciera que no se da cuenta, pero se da cuenta totalmente. Se los decimos a los políticos: si no eres auténtico cuando buscas al ciudadano eso no es rentable, es rentable cuando es ético, auténtico y verdaderamente humano”, concluyó.