Revelando el poder de los datos políticos diversificados: una nueva frontera para comprender al electorado

Redacción C&E USA.- En el acelerado panorama político actual, comprender al electorado es más crucial que nunca. Los métodos de encuestas tradicionales han sido durante mucho tiempo la piedra angular de la estrategia política, pero en una era en la que los temas impulsan la conversación más que las personalidades, diversificar los datos políticos es esencial. Aquí es donde entra en juego el poder de la información en tiempo real.

La expansión más allá de las encuestas tradicionales no consiste en suplantarlas; se trata de enriquecerlo. Las decisiones políticas requieren una comprensión matizada de los sentimientos, comportamientos y prioridades del electorado, todo lo cual cambia día a día. Ya sea a nivel de campaña o de gobernanza, las decisiones deben basarse en una comprensión integral de estos cambios. Y con la llegada de herramientas como los paneles políticos, tenemos la oportunidad de ampliar nuestra perspectiva al examinar los hábitos de consumo de medios y analizar el contenido en sí, generando así conjuntos de datos más completos.

Estas herramientas ayudan a los anunciantes a llegar e involucrar a los votantes no sólo en el momento adecuado, sino también en los entornos adecuados. Al evaluar el consumo y el contenido de los medios, podemos determinar mejor en qué fuentes confía la audiencia y qué conversaciones están sintonizando. Tomemos la economía, como ejemplo. Al identificar áreas específicas de preocupación –como la inflación o las oportunidades de crecimiento económico–, así como las fuentes de medios a las que las audiencias recurren en busca de respuestas, podemos adaptar los mensajes para alinearlos con las prioridades de los votantes. Esta comprensión contextual permite una orientación precisa, lo que garantiza que los mensajes realmente resuenen.

Más allá de esto, los datos en tiempo real tienen ventajas únicas. Si bien las encuestas brindan información valiosa, también implican una recopilación y análisis de datos complejos, lo cual lleva tiempo. Por el contrario, los datos en tiempo real permiten un acceso inmediato a información sobre temas en evolución y sentimientos de los votantes, lo que permite una toma de decisiones y estrategias de campaña más ágiles. 

La diversidad de datos políticos sirve para complementar, no competir con, los enfoques tradicionales de las encuestas. Es esencial reconocer el papel fundamental de las encuestas en la configuración de las narrativas políticas. Sin embargo, al resaltar el valor de los conocimientos en tiempo real junto con los métodos tradicionales, podemos abogar por un enfoque más holístico para el análisis de datos políticos.

Además, los datos diversificados ofrecen una comprensión más profunda del comportamiento de los votantes más allá de la demografía, lo que permite mensajes más específicos y participación de la audiencia. Al complementar los conocimientos de las encuestas con información sobre patrones de consumo e intereses específicos, las estrategias de campaña se pueden adaptar de manera más efectiva, amplificando su impacto. Nuevamente, pensemos en la economía: sabemos que a los votantes les importa, pero ¿qué elementos y conversaciones están impulsando ese interés y preocupación? El consumo de medios de los votantes puede ofrecer esas respuestas, prácticamente de forma instantánea.

En una era marcada por avances tecnológicos y una creciente complejidad de los datos, la responsabilidad de ofrecer soluciones de datos sólidas y confiables recae en los socios tecnológicos. A medida que afrontamos los desafíos de la resolución de identidades y la limpieza de datos, no se puede subestimar la importancia de las fuentes confiables. Al aprovechar datos políticos diversificados, podemos navegar por las complejidades del panorama político con claridad y precisión.

En última instancia, diversificar los datos políticos no es sólo una cuestión de innovación; es un imperativo estratégico. Al adoptar conocimientos en tiempo real de una variedad de fuentes, podemos obtener una comprensión más profunda del electorado e impulsar resultados políticos más impactantes. A medida que trazamos un rumbo a través de las complejidades de la política moderna, los datos diversificados serán nuestra brújula y nos guiarán hacia una democracia más informada y receptiva.

Para obtener más información sobre cómo aprovechar datos políticos diversificados para su campaña, póngase en contacto con el equipo de Nexxen.hoy.

Con más de seis años de experiencia trabajando en la intersección de tecnología, política y políticas, Kory Vargas Caro es ahora Directora Senior de Ventas en Nexxen, liderando el mercado político y de defensa. Antes de unirse a Nexxen, trabajó en Capitol Hill y en varias campañas del Congreso, donde su experiencia se centró en el desarrollo de candidatos latinos y la participación de los votantes latinos. Tiene un MBA de UC Berkeley y una licenciatura de la Universidad de Stanford.