La división de publicidad de DIRECTV está lanzando una nueva plataforma digital de publicidad impulsada por inteligencia artificial para anunciantes políticos.
DIRECTV Elect ofrecerá CTV a gran escala, con inventario en DIRECTV y redes nacionales de cable, alcanzando más de 130 millones de usuarios activos mensuales, según la compañía.
La plataforma ofrece análisis impulsados por IA sobre los temas de campaña y el sentimiento de los votantes analizando «millones de señales procedentes de respuestas de los Grandes Modelos de Lenguaje, noticias, redes sociales, patrones de donación y comportamientos recientes de votación para ayudar a las campañas políticas a saber dónde centrarse, qué decir y, en última instancia, a quién contactar.»
También se espera que la plataforma ofrezca tanto análisis nacionales como análisis locales mediante geosegmentación por código postal, según DIRECTV Advertising.
«La IA está redefiniendo cómo las campañas políticas descubren y se relacionan con los votantes, ayudando a desbloquear conocimientos más profundos y conexiones más efectivas», dijo Amy Leifer, directora de ventas publicitarias de DIRECTV Advertising, en un comunicado. «Cuando esa inteligencia se complementa con el alcance y la credibilidad de la televisión, los votantes ganan mayor claridad y confianza en lo que ven, mientras que las campañas pueden lograr resultados más sólidos.»
El lanzamiento de la plataforma supone un nuevo esfuerzo por parte del gigante de la programación de vídeo para adaptar su oferta a una industria que se espera que atraiga casi 11.000 millones de dólares en gasto en 2026. Eso haría que las próximas elecciones fueran el ciclo electoral de mitad de mandato más caro de la historia. El ciclo de 2022, en comparación, registró alrededor de 8.900 millones de dólares en gasto publicitario.
Según la empresa de tecnología publicitaria AdImpact, se espera que la televisión abierta represente casi la mitad de todo el gasto en publicidad política en 2026, mientras que la cuota de mercado de CTV crecerá el doble de rápido.
La cuota de gasto de CTV aumentará al 23 por ciento el próximo año —un aumento del 2 por ciento respecto a los niveles de 2024— hasta casi 2.500 millones de dólares, según AdImpact. Mientras tanto, se prevé que la televisión abierta aumente solo un 1 por ciento, pero pierda 97 millones de dólares en ingresos totales.
Se espera que CTV también reduzca la cuota de mercado del cable local, según AdImpact, que proyecta que el gasto en cable local caerá de 1.700 millones de dólares en 2022 a 1.290 millones en 2026.
«Las campañas deben encontrarse con los votantes dondequiera que estén, en entornos lineales, de streaming y digitales», dijo Drew Groner, responsable de ventas y marketing de DIRECTV Advertising. «Los compradores de anuncios políticos quieren encontrar nuevas formas de llegar a votantes indecisos, votantes de los estados clave y de los estados con el gasto más alto.»
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