Los nuevos datos de una encuesta están aportando cifras concretas que respaldan un problema que los anunciantes políticos sospechaban desde hace tiempo: los votantes se están desconectando de la sobreexposición publicitaria y las plataformas están más fragmentadas que nunca.
Una encuesta realizada por la empresa de publicidad programática Digital Remedy a 1000 votantes estadounidenses reveló que ninguna plataforma predomina en cuanto al conocimiento de los mensajes políticos. Los votantes informaron haber visto anuncios políticos en redes sociales (54 %), noticias locales (39 %) y televisión en streaming (35 %), sin que ninguna plataforma se destaque claramente.
Esa fragmentación es precisamente la razón por la que las campañas tienen dificultades para saber dónde están llegando realmente a los votantes y dónde podrían estar desperdiciando dinero en impresiones duplicadas en diferentes canales.
“Existe una fatiga generalizada por la exposición”, afirmó Matt Fanelli, director de ingresos de Digital Remedy. “Se trata de encontrar el equilibrio perfecto entre la cantidad y la exposición excesiva, y ahí es donde entra en juego la limitación de frecuencia para garantizar que no se sobreexponga a un grupo de personas, ya que eso se convierte en un problema inherente”.
Quizás el hallazgo más llamativo de la encuesta sea que un tercio de los encuestados afirmó que la sobreexposición a anuncios políticos les genera irritación en la campaña. Esto indica un riesgo real de gasto innecesario y una frecuencia ineficiente para los anunciantes que no realizan un seguimiento preciso del alcance a nivel de hogar.
Al mismo tiempo, casi el 80 por ciento de los votantes afirmó que los mensajes políticos deberían ser relevantes para su comunidad local. Y más del 60 por ciento indicó que preferiría ver el mensaje adecuado a ser contactado a través de la plataforma correcta o ver un anuncio con mayor frecuencia, lo que sugiere que la calidad del mensaje puede ser más importante para los votantes que la frecuencia o la selección del canal.
La encuesta, que se realizó en abril, coincide con el lanzamiento de VoterReach por parte de Digital Remedy, una nueva herramienta de inteligencia a nivel de hogares dentro de su división de medios políticos The Political Desk.
La herramienta está diseñada para ayudar a las campañas a ver dónde sus presupuestos de medios están generando un alcance incremental real en comparación con dónde están llegando repetidamente a los mismos hogares, desglosado por distrito congresional, código postal, área de mercado designada, condado y distrito legislativo estatal, junto con calificaciones de contiendas competitivas de medios como Cook Political Report.y Sabato’s Crystal Ball.
En conjunto, los resultados de la encuesta sugieren que las campañas que se dirigen a las elecciones de mitad de mandato de 2026 tal vez deban replantearse cómo miden el éxito, ya que simplemente comprar más impresiones en más plataformas podría resultar contraproducente si significa que los votantes de los mismos hogares ven el mismo mensaje demasiadas veces, mientras que otros en los distritos objetivo no lo reciben en absoluto.
“Todas estas campañas trabajan con múltiples proveedores en diversas plataformas, desde streaming y audio hasta redes sociales”, afirmó Sally Furlong, directora de ventas de Digital Remedy. “El reto consiste en unificar todos esos datos. ¿Estamos llegando a las mismas personas una y otra vez? ¿Estamos experimentando fatiga publicitaria entre los votantes?”.
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