La economía de los creadores está transformando radicalmente la creatividad política.
Los creativos combinan las sesiones fotográficas publicitarias tradicionales con colaboraciones con influencers, vídeos de TikTok y contenido orgánico. Al mismo tiempo, se apresuran a integrar la tecnología de inteligencia artificial (IA) en sus flujos de trabajo, a medida que plataformas como Meta comienzan a implementar nuevas funciones publicitarias impulsadas por IA.
En conjunto, estos nuevos desarrollos están transformando la publicidad y planteando nuevas preguntas sobre qué es y qué debería ser la creatividad política.
«Creo que deberíamos abordarlo como un enfoque integrado, porque no se trata de «¿deberíamos hacer marketing de influencers, contenido breve, contenido orgánico o nuestra tradicional campaña publicitaria principal?»», afirmó Colin Rogero, cofundador y director creativo de Conexión, durante un panel de discusión reciente en la Cumbre Creativa 2025 de Campaigns & Elections. «La respuesta es que deberíamos tenerlo todo».
“La clave está en cómo integrarlo de forma auténtica y coherente”, añadió.
En la Cumbre Creativa de C&E, los creativos políticos reflexionaron sobre las principales tendencias que están dando forma a su sector de cara a las elecciones de mitad de mandato de 2026. Los creadores de contenido e influencers se están convirtiendo cada vez más en mensajeros codiciados para las campañas, y existe una presión sin precedentes para que los candidatos se sumen a las tendencias de las redes sociales.
Emily Karr, directora de estrategia creativa de IMGE, afirmó que algunas de las creaciones políticas más impactantes que ha visto últimamente no provienen de las campañas, sino de influencers y creadores de contenido.
En consecuencia, explicó, algunos de los “momentos más convincentes escapan al control de la campaña”, lo que obliga a los creativos a integrar el estilo, la marca y el tono de los influencers en su propio trabajo.
“Nos esforzamos mucho en investigar con quién queremos colaborar, qué briefing queremos darles y cómo vamos a estructurar la colaboración con este tipo de portavoz puntual, este consultor creativo puntual”, concluyó Karr. “Pero vemos que esos anuncios funcionan muy bien porque son creíbles para el público al que se dirigen. Tienen un portavoz creíble”.
Amrutha Chatty, supervisora de cuentas en GMMB, comentó que ha observado un aumento en lo que describió como la “memificación” del contenido en línea, donde las campañas y los candidatos adoptan las mismas tendencias y tácticas de creadores no políticos en un intento por destacar en las redes sociales.
“Cada vez que navegas por TikTok, ves contenido normal y luego ves a Gavin Newsom bailando o algo así, o a un miembro del Congreso participando en estas tendencias”, dijo. “Algo que me interesa —y aún no tengo la respuesta— es qué tan efectivo es esto para llegar al público y qué impacto tiene si lo logra”.
Es un nuevo escenario para los creativos y las campañas políticas, que durante mucho tiempo han valorado la coherencia y el control en sus estrategias de medios. Pero en un momento en que los votantes, especialmente los jóvenes, exigen autenticidad de sus políticos, los consultores se esfuerzan por conectar con ellos donde se encuentran, incluso si eso significa ceder cierto control.
“La forma en que deben comunicarse es muy nueva y muy diferente, y creo que todos estamos adaptándonos. Tengo mucha curiosidad por ver cuál será el impacto”, dijo Chatty.
Dave Martinez, vicepresidente de Targeted Victory, afirmó que aún existe valor en el tipo de anuncios elaborados que han dominado la política durante mucho tiempo. Pero también señaló que la “economía de creadores e influencers seguirá creciendo” y que los creativos tendrán que adaptarse si quieren destacar en un panorama mediático cada vez más saturado.
“Creo que los anuncios más impactantes que se utilizarán en el próximo ciclo electoral y más allá probablemente ya ni siquiera parecerán anuncios”, concluyó Martinez. “Vendrán de gente que conoces: tu vecino, tu compañero de trabajo, gente a la que sigues en internet. Puede que no sea ese estudio fotográfico tan cuidado ni la sesión que haces durante una o dos semanas.”
Más historias
Adopta la IA: las campañas pueden servir mejor a los votantes con nuevas herramientas.
Publicistas políticos: encuentren el equilibrio entre datos e intuición.
OpenAI detalla las medidas de seguridad electoral antes de las elecciones de mitad de mandato.